Les numéros de télévision par câble chutent plus rapidement que prévu

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Kayla Wassell

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Les chiffres proviennent du rapport de convergence montrant que le streaming est là pour rester. On s'attend à ce que jusqu'à 72 % de tous les ménages américains deviennent des coupe-câbles d'ici 2025. C'est beaucoup plus rapide que beaucoup ne l'avaient prévu il y a quelques années à peine.

Selon des sources, "l'accès à la télévision traditionnelle Net-net [à partir d'un abonnement à la télévision payante est en passe de devenir un produit de niche (même si nous avons inclus les vMVPD dans nos numéros TTV)".

Surnommé "The Battle for the North American Couch Potato: OTT and TV", le rapport a analysé les chiffres de plus de 80 fournisseurs OTT, dont Netflix, Disney, Hulu, Warners Bros Discovery et Amazon.

"Sur la base de ces données, il a conclu que les revenus de l'accès OTT aux États-Unis en 2022 ont augmenté de 26% pour atteindre 49,6 milliards de dollars et prévoit une croissance de 21% en 2023. Mais cette croissance ralentira considérablement à 13% en 2025."

Le rapport fournit une estimation éclairée selon laquelle la publicité en ligne pour les réseaux de radiodiffusion et de télévision par câble atteindrait 23 % de revenus d'ici 2025.

Les chiffres baissent depuis des années alors que de plus en plus de personnes passent des contrats de câble aux abonnements de streaming. L'année dernière, les réseaux câblés ont enregistré des pertes d'abonnés de 11 %, et le rapport sur la convergence indiquait qu'il y avait 70 millions de foyers sans fournisseur d'accès à la télévision par câble, satellite ou télécom. C'est environ 53 pour cent de tous les ménages américains. Coach Potato estime que le nombre passera à 75% d'ici la fin de 2025.

Le rapport Coach Potato estime que la perte d'abonnés sera de 14 % cette année et atteindra 16 % d'ici 2025. En 2022, la baisse a totalisé 7,37 millions d'abonnés, et cette année, ce nombre devrait atteindre 8,24 millions. Entre 2022 et 2028, on estime que 70 % des abonnés à la télévision couperont le cordon, ce qui réduira les revenus de 60 % ou plus chaque année, car les ménages qui rompent les liens doubleront.

Cela ne signifie pas nécessairement que tous ceux qui coupent le cordon s'inscrivent à d'autres sources de divertissement. Certains pourraient purger la programmation de leurs systèmes et ne pas s'inscrire à des services de streaming. Le nombre d'abonnements pour presque toutes les plateformes de streaming augmente chaque année et devrait poursuivre cette tendance dans les années à venir.

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