Critique de «Flamin 'Hot»: un film Humdrum gonfle une histoire à succès douteuse des Cheetos

Jesse Garcia joue Richard Montañez, qui a rejoint Frito-Lay en tant que concierge d'usine et a gravi les échelons, dans "Flamin' Hot".

Images de projecteur

L'une des lignes de films les plus citées du 21e siècle vient de "The Social Network", lorsque Mark Zuckerberg de Jesse Eisenberg dit à ses adversaires dans une action civile : "Si vous étiez les inventeurs de Facebook, vous auriez inventé Facebook. "

"Flamin 'Hot" d'Eva Longoria est un biopic bien fait mais trop conventionnel et limite ringard (pardonnez le jeu de mots) relatant l'histoire de chiffons à la richesse d'un Richard Montañez, un ouvrier d'entretien chez Frito-Lay qui a inventé le mondialement populaire Flamin ' Hot Cheetos, changeant à jamais le jeu des collations.

Mais voici le truc : si Montañez était l'inventeur des Flamin' Hot Cheetos, il aurait inventé les Flamin' Hot Cheetos.

Searchlight Pictures présente un film réalisé par Eva Longoria et écrit par Lewis Colick et Linda Yvette Chávez, basé sur un livre de Richard Montañez. Durée : 129 minutes. Classé PG-13 (pour un langage grossier et de brefs documents sur la drogue). Disponible vendredi sur Hulu et Disney+.

Selon tous les témoignages crédibles, il ne l'a pas fait. Montañez a écrit deux livres sur ses expériences et est devenu un conférencier motivateur très demandé, mais comme le Los Angeles Times l'a rapporté en 2021, une enquête interne de Frito-Lay a révélé que si l'ascension de Montañez dans les rangs de l'entreprise est admirable, et parent compagnie PepsiCo a applaudi sa belle carrière, il a peu ou pas participé à la création de la gamme de produits Flamin' Hot.

Ho mec. Nous savons tous que pratiquement tous les biopics jamais réalisés - y compris "The Social Network" - exercent une licence poétique et prennent souvent de grandes libertés avec la vérité, des personnages composites aux chronologies compressées en passant par les conversations imaginaires, mais il est rare que la base entière d'un "inspiré par une histoire vraie" semble avoir moins de poids qu'une couche de poussière de Flamin' Hot Cheetos sur vos doigts.

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Même si nous dépassons cet éléphant substantiel qui traîne dans la pièce, "Flamin 'Hot", comme son sujet, offre des moments de satisfaction instantanée, mais est principalement constitué de calories vides, avec le personnage principal (joué avec beaucoup de charme par Jesse Garcia ) servant des répliques telles que "Quelqu'un va dire oui aujourd'hui. J'ai compris." (J'ai l'impression que les gens disent "J'ai compris" ou "Tu as compris" bien plus souvent dans les films, les émissions de télévision et les publicités que dans la vraie vie.)

Basé sur le livre de Montañez "A Boy, a Burrito and a Cookie: From Janitor to Executive", avec un scénario de Lewis Colick et Linda Yvette Chávez, "Flamin' Hot" ressemble souvent à un biopic standard conçu pour la télévision, bien que Le réalisateur Longoria ajoute de temps en temps quelques fioritures visuelles amusantes, par exemple, une séquence qui note le passage de près d'une décennie avec des graphismes astucieux alors que nous parcourons un entrepôt.

Après un long prologue dans lequel on voit le jeune Richard se faire harceler alors qu'il grandit dans un camp de travail pour migrants à Guasti, en Californie, puis se lancer dans la petite délinquance en tant que jeune homme ("Quand le monde te traite comme un criminel, tu en deviens un ", dit-il), il jure à sa femme enceinte, Judy (une merveilleuse Annie Gonzalez), qu'il trouvera un travail légitime, malgré sa faible éducation. Il finit par être embauché comme concierge à l'usine Frito-Lay de Rancho Cucamonga, où il endure les insultes et l'attitude dédaigneuse du directeur de l'usine éreinté (Matt Walsh). tout en cherchant la tutelle de Clarence (Dennis Haysbert), un ingénieur "self-made" qui est une sorte de légende sur le terrain. (L'ensemble de l'entrepôt est impressionnant et vaste.)

Richard a son moment d'ampoule quand il réalise que la gamme de frites Frito-Lay aurait beaucoup plus d'attrait dans la communauté latino-américaine si vous ajoutiez un peu d'assaisonnement au chili, peut-être plus qu'un peu d'assaisonnement au chili. Il sollicite l'aide de sa femme et de ses enfants en tant que groupe de discussion, parvient à attirer l'attention du PDG de l'entreprise Roger Enrico (Tony Shalhoub) avec son argumentaire et recrute même des gangbangers locaux sympathiques pour aider à distribuer des sacs de chips dans toute la communauté. De temps en temps, Richard reconnaît en voix off que ce que nous voyons à l'écran n'est pas exactement la façon dont les choses se sont passées, mais il fait référence à des détails relativement mineurs. "Flamin' Hot" ne fait aucun doute que c'est Richard Montañez qui a inventé Flamin' Hot Cheetos, avec un peu d'aide de ses amis et de sa famille.

Pas que Frito-Lay ou la société mère PepsiCo se débrouillent mal dans ce conte joyeux. Certes, le directeur de l'usine est un imbécile, et il y a une intrigue secondaire sur les troubles qui se produisent lorsque la direction licencie une partie importante de la main-d'œuvre lorsque les temps deviennent difficiles - mais le placement de produit dans ce film est implacable et est le tissu même de ce film. Il n'y a aucune mention de la façon dont ces collations ne détiennent pas exactement la plus grande valeur nutritionnelle.

C'est l'année de l'histoire de l'origine du produit du phénomène culturel, avec "Air", "Tetris", "BlackBerry" et maintenant "Flamin' Hot". Quelle est la suite, l'histoire du GPS ? Pantalon de yoga? TIC Tac? Tinder, Bumble et Hinge ? Vapoter ? Les faits connus de la vie et de l'époque de Richard Montañez sont assez remarquables. Il est vraiment passé d'une éducation difficile à un emploi d'ouvrier d'usine pour finalement devenir vice-président des ventes multiculturelles et des promotions communautaires. Pourtant, même si Richard avait été le seul inventeur de Flamin' Hot Cheetos, "Flamin' Hot" manque de piquant pour être mémorable.